KI-Influencer, Deepfakes & Co. – Neue Transparenzpflichten im Influencer-Marketing

Das Influencer-Marketing ist bei Unternehmen als Werbemaßnahme etabliert, weil über soziale Netzwerke eine direkte persönliche Beziehung zwischen Influencer und potentiellem Kunden aufgebaut werden kann. Ein aktueller Trend ist, dabei Ergebnisse einzusetzen, die mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI) erzeugt wurden. Das fängt bereits bei sog. „virtuellen“ oder KI-Influencern selbst an, erstreckt sich aber auch auf sonstige Inhalte wie Texte, Bilder und Videos. Dies wirft nicht nur urheberrechtliche Fragen auf, sondern auch Fragen nach dem allgemeinen Medienrecht, dem Wettbewerbsrecht und der EU-Verordnung zur Regulierung von künstlicher Intelligenz (KI-VO). Dabei werden insbesondere die für sog. Deepfakes geltenden neuen Transparenz- und Kennzeichnungspflichten nach Art. 50 KI-VO behandelt, die seit dem 02.08.2026 zu beachten sind und deren Verletzung empfindliche Bußgelder zur Folge haben können. Hierbei werden auch die im Juli 2026 veröffentlichten Leitlinien der EU-Kommission zu den Transparenzpflichten mit zahlreichen Praxisbeispielen vorgestellt.

Das Seminar behandelt praxisnah die wesentlichen Transparenzpflichten, wenn Unternehmen KI-Ergebnisse im Influencer-Marketing einsetzen.
 

Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen erhalten eine instruktive Arbeitsunterlage.

Mit diesem eLearning-Angebot können Sie den Vortrag live über das eLearning Center verfolgen. In einem moderierten Chat haben Sie außerdem die Möglichkeit, Ihre Fragen an den Referenten zu stellen. In einer übersichtlichen Oberfläche wird der Referent im Video, die Folien der Präsentation sowie der textbasierte Chat angezeigt. Weitere Informationen finden Sie in unseren FAQs zum eLearning.